Вирусная реклама: что это + как на ней заработать

Одним из инструментов маркетинга для продвижения информации, товаров, услуг в интернете и соцсетях является вирусная реклама.

Основная фишка – способ распространения: пользователь делится сообщением добровольно, без участия создателя бренда. Потенциальные клиенты быстро получают нужные сведения. Отсюда и названия «вирусная» – мгновенная реклама.

Что такое вирусная реклама

Чтобы понять, что такое вирусная реклама следует учитывать, что сегодня не актуальны рекламные ролики между фильмами и новостями. Доверия к коммерческим навязчивым, однотипным повторам с экранов телевизоров давно нет. На смену традиционным рекламным акциям приходит маркетинговая техника, сарафанное радио в социальных сетях.

Вирусная реклама – это акция, стихийно передающаяся в интернете, популярная маркетинговая стратегия, способ распространения информации.

В отличие от классического рекламного хода, вирусное влияние на людей гораздо сильнее. Все охотнее выслушают совет, учтут отзыв человека, чем доверятся обещаниям в рекламном ролике. Главные отличительные черты вирусной рекламы:

• естественность информационного послания об услуге, товаре;
• уникальность идеи и привлекательность для аудитории.

Сегодня такой инструмент применяется компаниями, чтобы продвинуть бизнес, быстро и убедительно распространить продукты от мировых корпораций.

Виды вирусного маркетинга

Технологические принципы, на которых строится маркетинг, это возможность для увеличения количества передаваемых сообщений. Вирусный контент составляется таким образом, чтобы вызвать у аудитории эмоциональный отзыв. Различают такие виды:

• фото (одиночные или в виде коллажа);
• новостная информация или интересные, яркие тексты (анекдоты, байки);
• аудиофайлы, вирусная видеореклама;
• флешмобы и другие похожие акции;
• креативные слухи.

Материалы наполняются интересным содержанием, упоминание о рекламируемом объекте и изображением. Популярными формами привлечения внимания пользователей считаются:

• скандалы
• громкие разборки и драки
• шокирующие действа
• фото без особых ограничений
• смешные зарисовки
• видео
• фотографии, вызывающие умиление

Читайте также: Реклама – что это + виды + цели + функции

Достоинства и недостатки вирусной рекламы

Максимальное увеличение продаж, мгновенное расширение клиентской базы, узнаваемость товара – результат работы этого способа маркетинга. Итак, плюсы «сарафанной» рекламы:

• экономия бюджета, продвижением занимаются пользователи добровольно;
• доверие и отсутствие навязчивости формирует положительное отношение пользователей;
• простое внедрение и большой охват, каналы выбирает рекламодатель, изучив целевую аудиторию;
• отсутствие ограничений по времени (в отличие от эфирной рекламы).

Плюсы получает заказчик, поскольку такой маркетинговый ход не ограничен цензурой. Разрешается распространение роликов о товарах для взрослых, табачных изделиях, алкоголе. Запрещены только виды насилия и порнография.

Недостатками называют непредсказуемость результата, высокую цену идеи, ограничение аудитории рамками интернета.

Этапы создания вирусной рекламы

Как сделать вирусную рекламу, чтобы достичь успеха? Есть критерии, по которым происходит планирование компании:

• идея, которая вызовет отклик у пользователя;
• сценарий, предполагающий взрыв эмоций и желание поделиться;
• скрытая связь с рекламой бренда;
• удобство распространения (ссылка, ролик);
• реализация идеи и каналы продвижения.

Проработка этапов позволит добиться лучшего результата. Для запуска проекта потребуется следующее:

1. Проанализировать целевую аудиторию (социальная сеть, видео хостинг)
2. Разработать стратегию последовательных публикаций
3. Предложить пользователю качественный материал.

Его распространение во всемирной паутине должно вызвать отклик, привлечь новых и подтолкнуть действующих клиентов к заказу.

Продукт обязательно надо мониторить, контролировать статистику движения, установить обратную связь, чтобы представлять действенность выбранного способа. Важно оценить пики активности, количество просмотров, комментарии.

Примеры вирусной рекламы

Создать и удачно применить вирус можно на различных площадках. Хороший вариант вирусная реклама в социальных сетях: в ВКонтакте, Одноклассниках, Фейсбуке. Для раскрутки продукта разработчики маркетинга используют так же YouTube, Твиттер, Инстаграм, Гугл. Для этого выбирают группы, где участники договариваются с владельцем и отслеживают рекламную компанию.

Как примеры вирусной рекламы можно привести приложение «Любимая ферма», в которую компания Липтон интегрировала бренд чая.

Социальные сети отличная база для посева. Пользователи в ВКонтакте без принуждения ставят лайки, делают репосты, комментируют. Аудитория в Одноклассниках представлена зрелым контингентом. Здесь популярны посты ностальгического направления, типа «А вы помните, как это было?». Для раскрутки достаточно получить «класс» под постом, что означает и репост, и одобрение.

Как сделать вирусную рекламу эффективнее

Стратегия будет успешна, если разработчик следует правилам маркетинга.

1. Во-первых, заполнение объявлений, фотографий, видео эмоциональным фоном. Ощущения (грусть, переживание, гнев, смех) запомнятся, вызовут желание поделиться с другими.
2. Во-вторых, качественная и лаконичная реклама. Большие объемы никто смотреть или читать не будет.

Неординарность идеи не должна вызывать сильное отвращение, поскольку приведет к отрицательному результату акции. Для усиления эффекта применяют способы привлечения знаменитостей, возможности клиента участвовать в акции.

Вирусная реклама подталкивает пользователя к переходу на сайт компании и поиску дополнительной информации о бренде. Этот способ маркетинга перспективен.

А на этом все. Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и вконтакте. Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.