Вирусная реклама: что это + как на ней заработать

Одним из инструментов маркетинга для продвижения информации, товаров, услуг в интернете и соцсетях является вирусная реклама.

Основная фишка – способ распространения: пользователь делится сообщением добровольно, без участия создателя бренда. Потенциальные клиенты быстро получают нужные сведения. Отсюда и названия «вирусная» – мгновенная реклама.

вирусная реклама

Что такое вирусная реклама

Чтобы понять, что такое вирусная реклама следует учитывать, что сегодня не актуальны рекламные ролики между фильмами и новостями. Доверия к коммерческим навязчивым, однотипным повторам с экранов телевизоров давно нет. На смену традиционным рекламным акциям приходит маркетинговая техника, сарафанное радио в социальных сетях.

Вирусная реклама – это акция, стихийно передающаяся в интернете, популярная маркетинговая стратегия, способ распространения информации.

В отличие от классического рекламного хода, вирусное влияние на людей гораздо сильнее. Все охотнее выслушают совет, учтут отзыв человека, чем доверятся обещаниям в рекламном ролике. Главные отличительные черты вирусной рекламы:

  • естественность информационного послания об услуге, товаре;
  • уникальность идеи и привлекательность для аудитории.

Сегодня такой инструмент применяется компаниями, чтобы продвинуть бизнес, быстро и убедительно распространить продукты от мировых корпораций.

Виды вирусного маркетинга

виды вирусного маркетинга

Технологические принципы, на которых строится маркетинг, это возможность для увеличения количества передаваемых сообщений. Вирусный контент составляется таким образом, чтобы вызвать у аудитории эмоциональный отзыв. Различают такие виды:

  • фото (одиночные или в виде коллажа);
  • новостная информация или интересные, яркие тексты (анекдоты, байки);
  • аудиофайлы, вирусная видеореклама;
  • флешмобы и другие похожие акции;
  • креативные слухи.

Материалы наполняются интересным содержанием, упоминание о рекламируемом объекте и изображением. Популярными формами привлечения внимания пользователей считаются:

  • скандалы
  • громкие разборки и драки
  • шокирующие действа
  • фото без особых ограничений
  • смешные зарисовки
  • видео
  • фотографии, вызывающие умиление
Читайте также:  Удаленная работа в интернете – где заработать фрилансеру

Читайте также: Реклама – что это + виды + цели + функции

Достоинства и недостатки вирусной рекламы

вирусная реклама - плюсы и минусы

Максимальное увеличение продаж, мгновенное расширение клиентской базы, узнаваемость товара – результат работы этого способа маркетинга. Итак, плюсы «сарафанной» рекламы:

  • экономия бюджета, продвижением занимаются пользователи добровольно;
  • доверие и отсутствие навязчивости формирует положительное отношение пользователей;
  • простое внедрение и большой охват, каналы выбирает рекламодатель, изучив целевую аудиторию;
  • отсутствие ограничений по времени (в отличие от эфирной рекламы).

Плюсы получает заказчик, поскольку такой маркетинговый ход не ограничен цензурой. Разрешается распространение роликов о товарах для взрослых, табачных изделиях, алкоголе. Запрещены только виды насилия и порнография.

Недостатками называют непредсказуемость результата, высокую цену идеи, ограничение аудитории рамками интернета.

Этапы создания вирусной рекламы

этапы создания вирусной рекламы

Как сделать вирусную рекламу, чтобы достичь успеха? Есть критерии, по которым происходит планирование компании:

  • идея, которая вызовет отклик у пользователя;
  • сценарий, предполагающий взрыв эмоций и желание поделиться;
  • скрытая связь с рекламой бренда;
  • удобство распространения (ссылка, ролик);
  • реализация идеи и каналы продвижения.

Проработка этапов позволит добиться лучшего результата. Для запуска проекта потребуется следующее:

  1. Проанализировать целевую аудиторию (социальная сеть, видео хостинг)
  2. Разработать стратегию последовательных публикаций
  3. Предложить пользователю качественный материал.

Его распространение во всемирной паутине должно вызвать отклик, привлечь новых и подтолкнуть действующих клиентов к заказу.

Продукт обязательно надо мониторить, контролировать статистику движения, установить обратную связь, чтобы представлять действенность выбранного способа. Важно оценить пики активности, количество просмотров, комментарии.

Примеры вирусной рекламы

примеры вирусной рекламы

Создать и удачно применить вирус можно на различных площадках. Хороший вариант вирусная реклама в социальных сетях: в ВКонтакте, Одноклассниках, Фейсбуке. Для раскрутки продукта разработчики маркетинга используют так же YouTube, Твиттер, Инстаграм, Гугл. Для этого выбирают группы, где участники договариваются с владельцем и отслеживают рекламную компанию.

Как примеры вирусной рекламы можно привести приложение «Любимая ферма», в которую компания Липтон интегрировала бренд чая.

Социальные сети отличная база для посева. Пользователи в ВКонтакте без принуждения ставят лайки, делают репосты, комментируют. Аудитория в Одноклассниках представлена зрелым контингентом. Здесь популярны посты ностальгического направления, типа «А вы помните, как это было?». Для раскрутки достаточно получить «класс» под постом, что означает и репост, и одобрение.

Читайте также:  Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

Как сделать вирусную рекламу эффективнее

эффективность вирусного маркетинга

Стратегия будет успешна, если разработчик следует правилам маркетинга.

  1. Во-первых, заполнение объявлений, фотографий, видео эмоциональным фоном. Ощущения (грусть, переживание, гнев, смех) запомнятся, вызовут желание поделиться с другими.
  2. Во-вторых, качественная и лаконичная реклама. Большие объемы никто смотреть или читать не будет.

Неординарность идеи не должна вызывать сильное отвращение, поскольку приведет к отрицательному результату акции. Для усиления эффекта применяют способы привлечения знаменитостей, возможности клиента участвовать в акции.

Вирусная реклама подталкивает пользователя к переходу на сайт компании и поиску дополнительной информации о бренде. Этот способ маркетинга перспективен.

А на этом все. Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и вконтакте. Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Об авторе

Владислав Стасюк

Просмотреть все сообщения

Комментарии:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *