Стратегия поисковой оптимизации — важная часть работы с сайтом.
Чем выше ваш сайт в результатах поисковой выдачи, тем больше доверия он вызывает у пользователя. Как попасть в топ, потеснив триллионы страниц? Ответ прост, и в этом его сложность – вам нужен качественный контент и технические средства.
Таким образом ваш сайт увидят и люди, и поисковые роботы. И все же, кто в приоритете?
В современных условиях, когда технологии служат интересам пользователей – на первом месте стоит человек. Но чтобы он увидел ваш сайт его сначала должны “пропустить” SEO-пауки. Все это части стратегии оптимизации.
Внимание! Спешим вас разочаровать. Пошаговое SEO это развод. Также как и поисковая оптимизация “под ключ”, которую один раз настроил для вас аутсорсер-вебмастер.
Хотите на пиковые позиции поисковой выдачи? Начните разработку стратегии со своего отношения к оптимизации. У SEO может быть начало, но нет конца. Это цикличный процесс, который требует постоянного внимания акционеров.
Три кита успешного SEO плещутся в одном океане, и называется он постоянная работа. Трудится придется над контентом, архитектурой и структурой.
Мгновенный SEO-результат? Миф! Эффект будет виден только терпеливым стратегам, потому что потребует времени.
Содержание статьи
4 главные цели поискового оптимизатора
SEO – важная часть бизнес-стратегии компании, потому что является источником целевого трафика. Что должен знать SEO-специалист, чтобы увеличить поток трафика из естественного поиска?
Брендинг
Кто занимает верхние строчки? Мы привыкли думать, что самые лучшие. И даже если это не всегда справедливо для результатов поисковой выдачи, то человека это по-настоящему не волнует. Ведь его подсознание все равно фиксирует верхние строчки, как ТОП.
Что для этого нужно
Поиск по ключевым словам:
- которые связаны с брендом
- которые имеют косвенное отношение к бренду, но связаны со сферой бизнеса.
Трафик
Высокая конкуренция за верхние позиции выдачи задача непростая. Но SEO – это не прямая дорога, а извилистый лабиринт, по которому к вам на сайт приходят новые потенциальные клиенты.
Они освещают себе путь к цели (продукту, товару или услуге) при помощи ключевых запросов.
Нужен трафик? Изучайте ключевые слова. Чем шире диапазон запросов, тем больше шансов на успех.
Широкий диапазон запросов включает в себя возможность предугадать, что вводит пользователь, когда не может вспомнить прямой адрес сайта компании.
Существует также и ситуация, когда пользователь понятия не имеет, что есть компании, специализирующиеся на искомом товаре. Или синонимизирует свой запрос.
В таком случае вам стоит учитывать все производные главного ключа, а также синонимы и фразы.
Большой коэффициент возврата инвестиций
Когда вы разобрались с ключами и трафик пошел на сайт, восторг от достижения первых целей должна мягко сменить аналитика. Не стоит слишком радоваться потоку трафика. Ведь вы еще не знаете, насколько он эффективен и отвечает целям процесса.
Чего хочет большинство организаций
- высокий процент продаж,
- потенциальных покупателей,
- доход от рекламы,
- работа по создание и распространению контента определенного типа,
- увеличение подписной базы.
“Как трафик может быть бесполезным?”
Когда на сайт идут люди, но не совершают целевое действие – трафик “гонится” впустую. В таком случае полезно пересматривать структуру вашего предложения и найти элемент (например, при помощи А/B теста) который не считывается посетителями.
SEO стратегия – это личное
Мы уже упоминали о том, что не существует пошаговых кейсов с универсальными правилами оптимизации. Но считаем что стоит подробнее остановиться на этом пункте. Ведь одна из целей оптимизатора – это не только деражть баланс технических параметров и полезного контента, но также и видеть перспективы своих ежедневных действий.
Это как играть в шахаматы, рассчитывая 5 шагов вперед. Вы, конечно, можете довольствоваться тем, что выпадает вам в данный момент, но зачем тогда вообще играть? Шахматы – пошаговая логическая игра, но даже здесь нужна стратегия.
Поисковая оптимизация требует от вебмастера не только набора знаний, но и умения разрабатывать индивидуальные кейсы по каждому проекту в отдельности. Запомните! То, что сработало в утвержденном проекте, может совсем не подходить для нового. Даже если они касаются одной тематики.
Итог
Без индивидуальной стратегии ваши труды по SEO больше будут напоминать попытки поймать бога за бороду. Конечно и этот процесс не лишен цикличности и может быть безостановочным, но знайте – проект может ползти вперед, как улитка и это все равно будет путь на вершину. А может резко сорваться в пропасть по показатаелям, достигнув пика, если вы решите, что умнее пауков.
Мы не пугаем вас. Про алгоритмы, которые выкидывают сайты из поиска много статей написано. Так же как и о том, как применять черное SEO. Вопрос лишь в том, что вам как оптимизатору нужно: долгосрочный результат или временная победа, зафиксировав которую перед заказчиком, можно забрать деньги и отправиться на поиски другого клиента.
