Фирменный стиль компании: акцент на бренд

Народная мудрость учит: встречают по одёжке. Пословица верна не только по отношению к конкретным людям. Любая компания на рынке оценивается клиентами. Мы уже рассказывали вам о преимуществах личного бренда. Теперь поговорим о том, как важен фирменный стиль компании. Ведь он напрямую связан со всем бизнесом.

Без чётко выдержанного стиля не сможет появиться бренд. А без бренда сейчас сложно продвинуться на рынке. Особенно в режиме онлайн. Дело в том, что люди готовы переплачивать за знакомый продукт. Когда уверены в его качестве, конечно. Прекрасный пример – компания Apple. Ради яблочка на корпусе покупатели согласны отдавать баснословные суммы. А компания подогревает спрос, доказывая, что иметь гаджет от Apple – круто.

Но обо всём по порядку.

Что такое фирменный стиль компании?

Фирменный стиль – это комплекс визуальных элементов для поддержания идентичности и узнаваемости компании.

В самом общем понимании слова – это то, что видит клиент. Начиная от визита на сайт и заканчивая походом в офис. Мы живём в мире, где одну и ту же услугу предлагают десятки фирм. Чтобы выделиться среди конкурентов, вам нужны особые приметы. Уникальный дизайн – уже хорошая реклама.

При грамотном подходе фирменный стиль компании выходит за рамки внешней оболочки. Его главная функция – обеспечить бренду целостность в восприятии клиентов. Визуальная часть – логотип, шрифт, цветовое оформление – служит общей идее. Стиль говорит о том, как вы будете делать свою работу. В первую очередь он воплощает вашу стратегию, даёт стандарт качества.

Зачем бизнесу нужен особый стиль?

Во-первых, немного рекламы, и ваш стиль превратится в бренд. А бренд – это узнаваемая марка. Среди незнакомых продуктов покупатель с большей вероятностью выберет тот, о котором слышал. Если однажды вы не пожалели времени и денег на разработку единого стиля, то дальше он начнёт работать на вас. И станет главным критерием осознанного отбора.

Во-вторых, фирменный стиль компании – это эталон качества. Если вы всё сделали правильно, конечно. Дальше мы расскажем, про какие пункты не стоит забывать. Так вот, если сошлись форма и содержание, то получился образец того, как надо делать. Теперь это верная проверка на соответствие. Новая услуга, товар или реклама должны подходить под устоявшуюся концепцию. Новая идея и выбранный стиль не вяжутся друг с другом? Тогда у вас есть повод задуматься. Возможно, решение не такое уж удачное.

В-третьих, компанию с известным брендом легко продать за большие деньги. Создать узнаваемый стиль и удержать высокое качество – тяжелый труд. Именно поэтому он так ценится.

ноутбук apple

Как создать фирменный стиль с нуля?

В идеале фирменный стиль компании формируется вместе с идеей бизнеса. Когда вы чётко понимаете, что именно предлагаете людям, становится ясно, как это предлагать. Тогда стратегия развивается в том числе и визуально. Ведь дизайн марки во многом зависит от её продвижения. Например, интернет-магазин сделает акцент на сайте, а служба такси оформит машины в едином стиле.

Кроме того, дизайн должен отражать особенности вашего дела. Акцент на том, что выделяет фирму среди конкурентов. Допустим, вы открыли производство косметики. Её фишка – натуральный состав? Тогда экологический дизайн подчеркнёт естественность марки. Если вы продаёте услуги, то сотрудники – ваше лицо. Каждый из них представляет компанию не меньше, чем логотип. Корпоративная культура и отношения с командой – тоже часть фирменного стиля. Следите, разделяют ли ваши люди ценности компании.

Как определиться с Дизайном?

Дизайн – это область, где должны работать специалисты. Стратегия – ваша задача, а вот оформлением не стоит заниматься без опыта и нужных знаний. Но это вовсе не означает, что вы должны самоустраниться. Участвуйте в разработке, но просите помощи и совета у профессионалов. Можно заказать услуги дизайнерской фирмы или нанять фрилансера (вариант для экономных). Некоторые компании идут по другому пути. Они устраивают конкурс на оформление бренда: оставляют задание, и дизайнеры начинают предлагать разные решения. Выбирай, что понравится!

Находим название

Выбор названия – задача первой важности. Думаете, всё просто? К сожалению, найти удачное имя для компании за час не получится. Не зря разработаны особые правила, а нейминг – полноценное направление маркетинга. Специалисты советуют изучить названия конкурентов и выбрать стиль подачи. Потом отобрать несколько хороших вариантов и протестировать их на фокус-группе. Только после всех этих этапов можно дать компании имя. Если с идеями совсем туго, не отчаивайтесь. Онлайн-генераторы названий могут подкинуть удачную мысль.

Разбираемся с цветами

При подборе цветовой палитры советуем познакомиться с психологией цвета. Это будет надёжнее, чем выбирать на свой вкус. Так, агрессивный красный не подойдёт для рекламы дома отдыха. А нежные пастельные тона лишат дорогую марку визуальной роскоши. Нюансов много, и все они важны для бренда.

Выбираем шрифт

Изящная вязь или строгая классика? Всё зависит от направления  бизнеса. Для детских товаров хорошо подойдут простые и объёмные шрифты. Финансовые и юридические фирмы предпочитают классику. А салонам красоты очень идёт витой курсив.

Создаём логотип

Логотип – это то, без чего невозможен фирменный стиль компании. Идеальный логотип легко понять и запомнить. А ещё в нём читается информация о компании. Принципы создания логотипа похожи на выбор названия. Что ни говори, а для узнавания ему полагается быть простым и ёмким.

Совет: не забудьте проверить ваш логотип на универсальность. Он должен хорошо выглядеть цветным и чёрно-белым, большим и маленьким.

ЧТо мы знаем о Маскотах?

Среди советов по оформлению стиля бизнеса есть очень любопытные. Так, опытные дизайнеры предлагают представить свой бренд… личностью. Если бы ваше дело ожило, кем бы оно было? Ответ на этот вопрос – ключ к выбору маскота.

Слово маскот пришло к нам из английского языка, где “mascot” означает “талисман”. Вспомните американские фильмы про школу. Там перед игрой в футбол на поле появляется человек в костюме какого-то животного. Этот персонаж – маскот. Он узнаваемый символ команды и талисман на удачу одновременно.

Фирменный стиль компании часто обращается к маскотам. Примеров удачных персонажей очень много. Это и клоун Рональд Макдональд от сети фаст-фудов. И кот Феликс из рекламы линии кошачьих кормов “Феликс”. И милый пингвинчик от операционной системы Linux. Даже собака Забивака, “лицо” российского чемпионата мира по футболу, – классический маскот. Показать ваш бизнес через ожившего персонажа – удачный рекламный приём.

маскот

Где применяется фирменный стиль компании?

Свой стиль доступен не только крупному, но и малому бизнесу. Студии красоты, кофейни, фитнес-залы невозможно представить без визуальных концепций. В любой компании найдётся место для фирменного стиля. Это могут быть красивые визитки, рекламные плакаты, баннеры. Узнаваемый сайт или дизайн офиса. Если ваш бренд взаимодействует с клиентами, подумайте о форме для сотрудников. Так, все мы легко узнаем доставщика из “Яндекс. Еда”. А это уже живая реклама на улицах города.


Что вы считаете удачным фирменным стилем компании? Делитесь своими мыслями в комментариях! И, конечно, подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы первыми получать актуальную информацию для вашего бизнеса.

Об авторе

Дарья Урютина

Просмотреть все сообщения

Комментарии:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *