Ни один бизнес не проживет без постоянной рекламы. Бренд подпитывается из разных источников: внешняя реклама, тв-ролики, и, с недавних пор, социальные сети. Но не все пользуются новыми средствами продвижения на полную. Например, личным брендом. И это при том, что развить личный бренд с нуля может каждый.
В этой статье мы расскажем, что это за зверь такой, как его развить и правильно использовать.
Содержание статьи
Как развить личный бренд с нуля
Личный бренд — это публичный образ, сложившийся в сознании общества, ваших клиентов, читателей или отдельных людей.
Простыми словами, это то, как вас видят остальные люди. Личный бренд собирает в себе понятие репутации, профессионализма и экспертности. Человек с развитым личным брендом считается настоящим асом своего дела. Тем, к кому обращаются в первую очередь, когда возникают вопросы, связанные с его сферой. Поэтому мы советуем не отказываться от идеи развития личного бренда.
К тому же, развить личный бренд с нуля намного легче и дешевле, чем вкладываться морально и финансово в традиционную рекламу.
Подумайте о таких именах, как Илон Маск, Стив Джобс, Павел Дуров или Сергей Мавроди. Вы знаете этих людей, их имена на слуху, и у вас уже сложилось представление об их профессиональных или личностных качествах. Кто-то гениальный изобретатель, новатор в информационных технологиях или вообще — талантливый мошенник.
Все эти характеристики популярных людей сидят у нас в голове благодаря грамотно построенному личному бренду. У многочисленных пиар-специалистов стояла задача развить личный бренд этих людей с нуля, и им это удалось. Но это не значит, что одному человеку это не под силу. Даже наоборот: один человек лучше знает свои сильные и слабые стороны, и легко выстраивает соответствующую стратегию.
Но любой, даже наиболее разбирающийся в теме человек, опирается на базовые шаги построения личного бренда, о которых мы расскажем ниже.
1. Стройте личный бренд в своей сфере
Личный бренд не будет развитым, если построить его на лжи. Поэтому выбирайте ту сферу, в которой вы, как говорится, не одну собаку съели. Никаких собак есть не придется, просто будьте профессионалом. Уверенность притягивает людей. И никто не источает уверенность так же, как разбирающийся в вопросе человек.
Чтобы развить личный бренд с нуля, придерживайтесь своей тематики с самого первого дня. Если вы харизматичный оратор — выступайте на конференициях. Если вы повар — устраивайте мастер-классы молекулярной кухни и снимайте об этом блог.
Закономерность вы уже поняли: покажите, что вы разбираетесь в своей теме. Расскажите о том, как добивались своего результата, какие интересные истории случались с вами по пути. Другими словами, транслируйте самого себя в условиях вашей тематики и тогда вы начнете прочно с ней ассоциироваться.
Читайте также: Как заработать на ставках: на спорт + в букмекерской конторе
2. Анализируйте конкурентов
Допустим, вы создатель школы английского языка. Вы собрали лучших преподавателей мира, и даже сам Шекспир с радостью ходит на вечерние занятия и подтягивает у вас произношение. Нет сомнений, что ваши услуги — самые качественные услуги на Диком Западе.
Но к конкурентам все равно ходят активнее и дольше. Даже несмотря на то, что они не могут без акцента выговорить “London is a capital of Great Britain”. И все потому, что создателя компании-конкурента знают по его старому шансон-альбому, взорвавшему британский музыкальный рынок.
В такой ситуации главное — не вешать нос. Даже если о вас не слышали сегодня, наверняка услышат уже завтра. И чтобы этот день настал как можно скорее, начните изучать шаги, которые предпринимал этот конкурент.
Изучите его социальные сети, узнайте, как он позиционирует себя в сети. Обратите внимание на тематику постов, периодичность их выхода и другие детали контента. Так у вас получится развить личный бренд с нуля, и при этом иметь хоть какой-то фундамент, на который легко опираться в работе.
3. Определитесь с образом
Каждая личная страница в социальных сетях — это образ ее владельца, который он пытается создать для подписчиков. Это некий мост к лучшей версии себя, в которую остальные охотно верят. На этом и построен принцип личного бренда.
И, как правило, образ человека в социальных сетях в несколько слоев налеплен вокруг его настоящей личности. Некоторые черты характера усиливаются, а другие наоборот — ослабляются или вырезаются вовсе.
Потому что личный бренд — это в первую очередь инструмент. Не стоит путать его с личным альбомом для фотографий с вашего отпуска. Каждое сообщение для ваших каналов связи, в идеале, транслирует конкретные ценности, показывает статус.
Словом, демонстрирует лучшие стороны таким образом, чтобы потенциальные клиенты сами шли к вам за покупками. И развить личный бренд в таких рабочих условиях становится проще.
4. Выберите платформу для развития
В 2019 году выбор социальных площадок огромен. Но лидирующие позиции в России все еще занимают ВКонтакте и Instagram. Причем статистика показывает, что в инстаграм уходит все больше пользователей. Теперь там не только делятся фотографиями из тренажерного зала, ресторанов и концертов любимой группы. Теперь там еще и общаются.
К тому же, Instagram — первая в списке социальных сетей по превращению подписчиков в клиентов и покупателей. И поэтому эта социальная сеть подходит для продвижения личного бренда.
Он предлагает все: широкий охват аудитории, активная вовлеченность в вашу жизнь и жизнь вашей компании. И все это бесплатно. Наверное, вы уже и сами поняли, что развить личный бренд с нуля в этих условиях легко. Об этом говорит и рост числа тех людей, которым это удалось.
5. Развивайте личный бренд постоянно
Бросать дело на полпути — неверное решение. Равно как и бросать дело на каждом километре пути, и снова возвращаться к нему через какое-то время. Эта аналогия подходит и продвижению бренда.
Чтобы развить личный бренд с нуля, уделяйте ему время. Хотя бы по полчаса в день — уже впечатляющий результат. Потому что большая часть таких начинаний терпит неудачу уже в первый месяц существования. И только поборовшие себя руководители, блогеры или индивидуальные предприниматели пожинают плоды своей усидчивости.
Постепенное, планомерное развитие личного бренда, к тому же, покажет вас как ответственного человека. Ведь мало быть ответственным человеком. Важно, чтобы люди это знали.
Сами подумайте, к кому вы решите пойти для решения возникшей проблемы. К человеку, о котором ничего не знаете или к тому, чей профессионализм уже видели в интернете? Вопрос риторический.
Надеюсь, мы ответили на ваш вопрос о том, как развить личный бренд с нуля. Но у нас есть и другие, не менее интересные материалы. Например, о розыгрыше IPhone 8 или о заработке на ваших хобби. Ну и, конечно, подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы всегда быть в курсе полезных материалов!
