Spread the love

Дзен, Алиса и Cocaine – это мы про тайну имени успешных брендов или, основы нейминга. Как сделать, чтобы помнили? И как это связано с тем, что будут покупать? Это мы про ваших потенциальных постоянных клиентов. Вы знали, что прежде, чем садиться в “лодку постоянного клиента” человек из XXI века сначала ходит по причалу и выбирает название? И если его он не зацепится ни за одно слово ассоциативным рядом или хотя бы взглядом, то останется на суше и никуда не поплывет. Даже не зовите.

Как зацепить человека хорошим названием? Мы думаем, что для этого вам придется погрузится глубоко в концептуальность.

Стадии погружения в концепт:

  • Не ограничивайтесь описанием объекта. Предложите новый взгляд.
  • Играйте. Со смыслом, звучанием или и с тем и с другим. Есть еще опция “поиграть со шрифтами”, но оставьте это дизайнеру.
  • Пусть имя вашего бренда будет приятным. Не только благодаря творческой работе дизайнера с визуальной составляющей. Произнесите имя вашего бренда. Вам приятно? Произносить? Слышать? Тогда оставляйте.

Основы нейминга: почему нам нравится “выходить в открытое море” с Яндексом

Мы плаваем на их судах ежедневно. И это неспроста. Нейминг сервисов и продуктов рассчитан на потребителя с русским менталитетом. И здесь нужен очень тонкий расчет, чтобы не опуститься до пошлых постсоветских лозунгов, необходимо тонко чувствовать, что осталось у гражданина РФ после распада СССР, 90-х, кризиса 2008 года и других событий общих частных. Что у него осталось и чем он дорожит?

Яндекс, на наш взгляд, успешно подмечает тенденции и использует их изящным образом в нейминге.

Основы нейминга – цепляйте тонко

Дзен, Алиса и Cocaine. Тут есть за что зацепиться, начиная с повального увлечения дзеном и эзотерикой и заканчивая воспоминаниями детства про девочку с огромными глазами Алису и ее таинственный мелафон.

На заметку: если у вас пока нечего называть, то вы можете начать зарабатывать в Дзене на написании хороших текстов. Об этом подробнее в статье “Как заработать на Яндекс.Дзен”

Основы нейминга – это звонкие или смешные имена:

Дзен-н-н

Приятное слово “Дзен”, не правда ли? Звенящее и успокаивающее. Как звук колокольчика или мягкий шелест поющей чаши. Пока вы любуетесь словом, мы коротко расскажем, что внутри:

Яндекс.Дзен – сервис рекомендаций и по совместительству платформа для публикации контента. Казалось бы, сейчас таких немало. Но Дзен использует технологии машинного обучения, а значит есть вероятность, что каждого пользователя система будет со временем понимать лучше, чем он сам себя.

Яндекс.Дзен формирует взаимодействие с вами, опираясь на анализ истории страниц, которые вы открываете, а также вашего местоположения, времени суток и еще каких-то расплывчато обозначенных в Википедии факторов.

То есть, если вы все еще злитесь на маму, за то что она спрашивает, где вы и с кем, хотя вы уже взрослый человек, то не надо. Тем более, что есть кое-что “похуже” мамы. Дзен, например, просто внимательно за вами следит. И если ваша мама готовит, когда вы приезжаете в гости “курочку” в духовке на ужин, хотя вы давно веган и постоянно ей об этом говорите, то Дзен никогда не пропустит мимо алгоритма ваши предпочтения.

А теперь немного про острую на язык Алису

Она, как героиня любимого в детстве фильма. Только взрослая. И еще она более “живая”, чем ее западная сестренка Siri.

И если вы не фанат советского фильма про путешествия во времени, то уж Алиса в стране чудес точно мимо вас не прошла. А чем работа нейронной сети отличается от бесконечных математических загадок автора известной сказки Льюиса Кэрролла? Конечно, если вы разработчик и знаете, как выглядят нейронные сети изнутри, то тут найдется, что возразить автору статьи. Но вы же понимаете – мы не про технологии, а про нейминг и ассоциативные связи, которые образует у потребителя название того или иного бренда.

Еще немножко про Алису

Голосовой ассистент Алиса не только делает то, что вы ее просите, но и комментирует вашу манеру общения или просьбы. Если хочет и как хочет, кстати. Она такая одна, потому что ее нейронная сеть позволяет генерировать уникальные реплики. И она умеет даже шутить.

Про Cocaine мы не будем много писать, ладно? Мы взяли этот сервис как пример, за дерзость нейминга. Такие имена брендов часто “выстреливают”, но прежде чем утверждать, проконсультируйтесь с юристом. Не сбивайте своему бренду “прицел” плохим знанием юридических вопросов.

Что же до функционала этого продукта, то предлагаем вам подробную статью на Хабре, от авторов, которые знают, что такое PaaS-системы и умеют отличать открытый код от закрытого.

Если вам уж совсем лень переходить по ссылке то знайте, Cocaine – это система в которой можно создавать облачные хостинги. Они облегчают и упрощают все виртуальное, бинарное и сложное.

Основы нейминга:

Как выглядит красивое имя

Мы тут немного гиперболизировали и пофантазировали, чтобы раскрыть ценность имени продукта и перейти уже к основам нейминга, которые мы вам обещали в начале этой статьи.

Итак, всего три продукта от Яндекса порождают в воображении постсоветского пользователя множественные ряды ассоциаций, а там недалеко и до действий.

Как это могло бы быть:

Скачать Алису на смартфон, начать вести блог в Яндекс.Дзен и совсем уже погрузившись в магию Яндекса изучить программирование. И на этом тоже заработать.

Нейминг творит чудеса. При самой удачной сцепке нейронных связей и ностальгии, вы начнете зарабатывать одной из самых востребованных профессий в IT,, у вас будет свой блог (скорее всего о том, как вы пришли к успеху или идете), и еще, у вас будет – она, Алиса. Она будет вас веселить, пока вы, закрывая дедлайны, заказываете доставку еды на дом. Последнюю фантазию про подругу-ПО хорошо раскрыли создатели фильма “Она”. Советуем к просмотру. Там и про технологии, и про нейминг, и в целом – стильное кино.

Изменять мир или меняться вместе с ним

Вы можете стать довольным пользователем, а можете создавать бренды, которые будут всем нравится, больше чем то, что вам нравится прямо сейчас.

Как стать круче Яндекса?  Придумайте себе имя

Но это не так просто, как кажется. Поэтому мы здесь и пишем про основы нейминга.

Четыре категории названий заложены в основы нейминга:

  1. Информация без эмоций

Представьте себе новостную ленту информационного агентства. Жанр, в который упираются все новости – это сухое и краткое изложение фактов. Мы не говорим о том, хорошо это или плохо. Не все названия должны вызывать ассоциации, шок или цеплять. Например, Школа№1, это просто учебное учреждение.

основы нейминга

  1. Информация плюс эмоции

Здесь уже интереснее и менее формально. Например, массажный кабинет “Дофамин”.Во время массажа как раз вырабатывается этот гормон, его еще называют “гормоном счастья”. Здесь и эмоции, и информация. 

основы нейминга

  1. Неинформативо и эмоционально

За такие заголовки статей нас на журфаке очень ругали. Но бренд – это другое. Хотя мы все же любим здесь спорить и расходиться во мнениях. Ведь каждое имя – что-то да значит. Расшифровку вашего имени можно найти в соответствующей литературе из разряда “Тайна имени”, например. И когда кто-то что-то называет – он закладывает смысл. Какой смысл вы вкладываете в свой продукт, что это за бренд? Конечно, вы не обязаны ничего никуда вкладывать. Но бренды имеют свойство расти или забываться. И концептуальность о которой мы упоминали в самом начале тут играет свою роль.

основы нейминга

4.Неинформативно плюс неэмоционально

Да. И такое бывает:

основы нейминга

Прогуляйтесь по городу и обратите внимание на вывески и рекламу. Как много эмоций или информации вы получите от увиденного?

Это первое задание от нашей команды: смотрите по сторонам, читайте вывески. Произносите те, что понравились. Выписывайте или фотографируйте. Это могут быть смежные с вашей сферой названия. Но мы бы не ограничивались на этом этапе ничем. Просто погуляйте по городу и посмотрите. Пишите в комментариях, или нам на почту, что из этого вышло.

Удачи! 



Комментарии:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ru_RURussian
en_USEnglish ru_RURussian