Spread the love

Без паники – мессенджеры 2018 не умеют спонтанно взрывать гаджеты, но бездумное использование инструментов SMM может “взорвать мозги”. Рассказываем про устаревшие медиа, эволюцию в Social Media Marketing и зависимость от социальных поощрений. А еще, разбавляем текст крутым видео-спойлером и подробной инфографикой.

Зачем использовать мессенджеры 2018, если уже есть соцсети

Если вы пользуетесь Facebook, то знаете, что приложение этой социальной сети одно время загружалось в смартфонах некоторых марок очень медленно. Конечно, все уже исправили. И “тупила” система не просто так. Расширялся функционал. В итоге Facebook стал похож больше на “швейцарский нож”, чем на социальную сеть. Это сказалось не только на скорости, но и на производительности ПО.

мессенджеры 2018

Чтобы вернуть быструю загрузку, пришлось разработать облегченную версию и разделить функционал. Так появился Facebook Messenger. Который в мире брендов можно представить, как напиток Coca-Cola Light. В таком случае Facebook – это классическая Coca-Cola.

Мессенджеры 2018: Польза – пользователю

У Messenger от Facebook, говоря на языке брендов, “ноль калорий” в среде социальных медиа. Но при, этом если вспомнить, что никакой пользы для организма сладкий лимонад не несет, то возникает вопрос – зачем делать его легким, полезнее он от этого не становится. Для чего вообще компания Coca-Cola выпустила и раскрутила вредный и бесполезный продукт? Зачем фейсбук сделал мессенджер, вместо того, чтобы просто оптимизировать уже имеющуюся соцсеть?

Все просто. В ходе эволюции продукты в чем-то теряют. Например, свой главный ингредиент, который теперь запрещен во многих странах мира, в свое время и Coca-Cola:

мессенджеры 2018

СПРАВКА ИЗ ВИКИПЕДИИ

 

А что же делать  дальше такой компании? Продолжать рекламировать и продавать продукт “пустышку” По инерции и старой памяти люди все еще покупают то, что им на самом деле не нужно. И будут это делать.

Мессенджеры 2018 “ноль калорий” – облегченные, безопасные и…бесполезные?

Мессенджеры 2018 есть ли в них смысл

Если вы дочитаете статью до конца, то узнаете, почему пользователи не удаляют из смартфонов ненужные соцсети, про вред инерции и самообман ради привычки. А также про дофамин и петли неудовлетворенности, которые на базе банального социального поощрения образуют целые сети. Мы называем их социальными, но эволюция сделала их маркетинговыми. И то, что в 2011 году было озаглавлено, как новые медиа, сегодня – SMM. И мы не отговариваем использовать все прелести социальных сетей. Мы призываем делать это осознанно.

Отключите инерцию, проверьте, установленные программы в смартфоне. Действительно ли вам нужно все, что там есть? Если, вроде бы нет, но почему-то рука не поднимается удалить – читайте дальше. Вы узнаете о природе своих сомнений.

Почему социальные сети уже не нужны пользователям и пора делать ставку на мессенджеры 2018

Социальные сети, мессенджеры и каналы:  всё это может быть очень полезно, а может очень раздражать, нервировать и отнимать время, а часто даже деньги. Что происходит, если использовать устаревшие программы и игнорировать эволюцию социальных медиа?

мессенджеры 2018 будущее соцсетей

Паутина социальных сетей покрывает подсознание пользователей, как кружевная салфетка. В ее петлях и узорах легко застревает ваше внимание. Как когти кошек и любопытные носы собак в узорчатой нефункциональной скатерти в гостинной. Кружевные салфетки некрасиво съезжают гармошкой, если положить на столик газету.  А если еще и вазу с цветами поверх поставить, велика вероятность комбо – домашнее животное прыгает на стол, ваза падает, цветы ломаются, газета мокнет, дед пропускает футбол.

Примерно так смартфон ощущал бы себя при загрузке устаревшего приложения, если бы мог чувствовать. Учитывая, что большинство пользователей часто не закрывает много-много окон, то ваш смартфон чувствовал бы себя еще и всем сразу: и салфеткой, и дедом, и котом, и вазой и водой..

мессенджеры 2018 легче

Инерция – двигатель конверсии

Устаревшие соцсети бесполезны. Но пользователи не задумываются об этом. Большинство не отправляет в корзину папки, занимающие оперативную память или SD-карту, заходят по привычке в приложения, которые нагружают операционную систему телефона и тормозят остальные процессы.
Лишнее приложение, само по себе, не делает ваш девайс тяжелее. Конечно, постоянные напоминания о том, что память переполнена, раздражают. Но к этому быстро привыкаешь.

Удалить приложение из телефона – еще не значит отказаться от соцсети

С момента регистрации и до сегодняшнего дня пользователь копит контент. Контент дорог. А то, что дорого, как память, обычно ни к чему не подходит и “мозолит глаза” где-то на периферии. Но почему-то успокаивает. Или так только кажется?

Если посмотреть на бабушкину салфетку, всплывают воспоминания: морщинистые руки, запах лекарств, похвала или, наоборот, строгие выговоры. И то и другое одинаково дорого. Но если вынырнуть из глубин памяти на берег и сравнить виртуальный контент и предметы памяти – то разницы никакой. На языке маркетинга – это называется социальное одобрение. И мы от него зависим.

Вы все еще задаетесь вопросом, почему не хочется удалять старые аккаунты?

Все по той же причине. Только в роли социального одобрения здесь вместо бабушкиного хендмейда – лайки и комментарии. Медиа сети – это архивы, где пользователи неосознанно копят социальные поощрения в виде лайков, комментариев, выигрышей, бонусов из мини-игр и прочего. Они представляют ценность точно также, как и вещи, хоть и являются виртуальными, давно не работают корректно и не вписываются в ваш новый онлайн образ, как вязаные крючком салфетки в современный интерьер.

Мессенджеры 2018: Почему кружева социальных сетей устарели

Медиа теряют торжественную воздушность онлайн инструментов для общения образца 2010-2011 гг. Но накрахмаленные и обновленные – они преобразуются в маркетинговые инструменты нового типа. Например такие, как Телега. Упрощенные, универсальные, как утверждают разработчики – безопасные и анонимные.

Мессенджеры 2018: Почему кружева социальных сетей устарели

Почему маркетинг всегда рядом

Маркетинг не может существовать без общества. Поэтому идет за человеком туда, куда идет он – в онлайн. Пользователь оказывается стиснут торговыми предложениями, баннерами, контекстами, и вот, ему уже не остается места там, где все было создано для него. Перенасыщение приводит разработчиков ПО к тому, от чего они ушли. К простоте. Но вы не можете просто взять и установить старое приложение. Ведь у вас уже наверняка новый смартфон. Поэтому нужны новые-старые мессенджеры 20018.

Как маркетинг может пережить человека: минусы автоматизации

Ответ на этот вопрос есть в одной из серий культового сериала Электрические сны Филиппа К,Дикка “Автофабрика”:

И если у количества бабушкиных салфеток есть предел, понятие антиквариата, желтизна времени и дальний пыльный шкаф, то маркетинговые инструменты в социальных медиа – это бесконечный источник предложений. От которых очень хочется отказаться.

Оказавшись на пике производительности в 2017 году, “покрыв” не только нейтральные территории, но и став частью личного пространства пользователей, SMM можно приравнять к агрессивному СЕО. Про людей вдруг все забыли. Почти все системы в Интернет “кормили” ключевиками роботов-пауков, отвечающих за рейтинг в поисковой выдаче. Писать для людей – это новый тренд в СЕО. Он пришел быстро. Люди простили СЕО-шников. Но SMM – тоньше. Потому что ближе к пользователю, чем любой сайт, любой браузер. SMM – инструменты общения. И поэтому способов регуляции этой сферы гораздо меньше.

От чего устали пользователи

Представьте, что вы общаетесь с другом и в этот момент между вами влезает человек переодетый баннером и говорит что-то рекламное. В общем-то такое может случиться, если вы на улице. И этого человека уволят, скорее всего, если вы пожалуетесь. Но представьте, что это происходит, когда вы дома. Наедине с друзьями. Реклама возникает из ниоткуда, а “крестик”, чтобы закрыть эту голограмму, расположен на уровне потолка.

Агрессивная реклама ведет пользователя к привыканию и баннерной слепоте. Если эта история в будущем станет обычным делом – скорее всего ее никто не будет замечать. Люди умеют адаптироваться. Но вот в социальных сетях раздражают не баннеры. А то, что реклама может проникнуть к вам в качестве личного сообщения. Вы думаете, что вам написал друг, а это реклама нового средства от загара.

Мессенджеры 2018 – нужны пользователям для общения

Но есть и другие инструменты автоматизации и регуляции бизнеса и заработка в соцсетях, например. И их уже больше, чем запросов.

Совершенно очевидно: без нового бизнес-приложения реклама устареет, без инструмента по анализу конкурентов вы пропустите самое важное, пользуясь бесплатным аккаунтом вы никогда не сможете собрать статистику…

Рынок SMM 2018 – это агрессивные систематические обновления, переизбыток инструментов и десятки социальных сетей, о пользе и эффективности которых пользователи не успевают судить из-за бесперебойного потока данных, обработать которые человек не способен без помощи специальных инструментов по анализу этих самых данных.

Взрыв возможностей манипулирования, многообразие рычагов давления и вторжение в личную жизнь пользователей – это просто. Это никем не регулируется. Это происходит.

Как реагирует пользователь на SMM в 2018 году?

Он уходит. Массово. Левада-Центр провели исследование, в ходе которого выяснилось, что россияне теряют интерес к социальным сетям.

мессенджеры 2018 левада центр

Процент совершеннолетних россиян, которые пользуются соцсетями составляет на 2018 год – 59%. Напомним, что в марте прошлого года социальные сети использовало на 7% больше взрослых. Если вы помните, среда социальных медиа была гораздо менее агрессивной к пользователю в отношении рекламы.

А до 2011 года в России социальным медиа пророчили быстрый рост и развитие, но только в качестве инструмента свободного взаимодействия пользователей, а не маркетингового монстра. И называли это все – новые медиа.

популярные мессенджеры 2018

ИСТОЧНИК CNEWS

Не новые социальные медиа – мессенджеры 2018

Из невинных “рекомендаций” и “бесплатных вебинаров”, которые белели, как пара бабушкиных салфеток в гостинной, все эти статьи, трансляции и интенсивы вдруг перекочевали и в спальню, и в ванную комнату… куда бы вы ни взяли смартфон, они будут рядом. Не потому что вы так хотите, а потому что полуумный искусственный интеллект собрал информацию, проследив за вами везде и даже там где вы были анонимны – и нашел полезным нечто, о чем незамедлительно спешит вам сообщить…

Мессенджеры 2018 сделают жизнь проще в 2019 году

Во-первых, мессенджеры все-таки доведут “до ума”. Все-таки они появились в ходе  естественной эволюции социальных инструментов взаимодействия онлайн, и про потребность пользователя “просто спокойно пообщаться никто не забудет”.

Агрессивность рынка рекламы отрегулирует какой-нибудь закон, а зарабатывать на каналах в телеграмме и блогах будут профессиональные авторы, которые будут выбирать рекламодателей, советуясь с аудиторией или с учетом тематики своего канала или блога. Отток аудитории замедлится. Интерес к контенту восстановится, а SMM-щики придумают нечто более тонкое и изощренное для обхода новых поправок в законе.

Расплетаем кружевные петли дофаминовой зависимости от соцсетей и используем мессенджеры 2018 только по делу

Утро. Рука тянется к смартфону. Первым делом. Но не потому, что звонит будильник. Вы хотите знать, кому не спалось ночью и прочитать их сообщения, посчитать количество новых лайков и, возможно, запостить своего пса в “Инсту”, пока он так мило спит…

А вы задавались когда-нибудь вопросом, для чего вы все это делаете? Действительно ли вам так важно знать, кто постил ночью свою бессонницу? Лайки? Социальное одобрение, да, конечно. Но в каком формате? Сердечко?  Эмодзи пускает слезу? Большой палец вверх или вниз? Все это важно и нужно пользователю. По крайней мере, механизм уже настроен и работает:

мессенджеры 2018 в России

Дивный новый мир дофаномики

Вы удалили все социальные сети, оставив только популярный, новый и безопасный Telegram… а на сколько каналов вы уже подписались? Как часто среди интересных вам материалов, которые бы никогда в жизни “не пропустил” Google, вы встречаете рекламу? Вы все еще проверяете, пришло ли вам сообщение, когда для этого нет причин?

Пользователям на заметку: Здесь подробная статья по дофаномике от издания knife – что такое дофамин, при чем здесь нейромаркетинг, как развязать свою дофаминовую петлю обратной связи и освободиться от привычки проверять смартфон каждые 15 минут. А  также о разнице между “нравится“ и “хочу”. Мы читали до конца. И вам советуем.

Изучайте нейромаркетинг, ведь он уже изучает вас

Если вы продолжите потреблять в гипнотическом рекламном трансе бескалорийный Telegram или его аналоги – привкус накрахмаленной бабушкиной салфетки не покинет вас. Реклама будет вызывать беспричинные страхи, раздражение и желание каждые 15 минут проверять, не пришло ли вам новое сообщение в мессенджер.

Если ваши мамы или бабушки занимались рукоделием и вязали крючком, вы помните это. Тело точно помнит. Страх, смахнуть новую салфетку с журнального столика. На уровне слуха – звук когтей кота, которые застряли в кружеве. На уровне быта – опять пролитый сок сквозь кружевные сети…

Учитесь использовать социальные медиа по назначению, а антикварные салфетки держать за стеклом в серванте.



Комментарии:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ru_RURussian
en_USEnglish ru_RURussian